當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內(nèi)容
網(wǎng)絡時代的全球報紙行業(yè)（上）
作者：佚名 日期：2001-5-8 字體：[大] [中] [小]
-
被稱之為“第四媒體”的國際互聯(lián)網(wǎng)絡剛剛出現(xiàn)不久，就有人預言，這一具有強大生命力和競爭力的全新媒體必然給整個媒體行業(yè)帶來翻天覆地的變化，它將代替現(xiàn)存的其他媒體形式成為最主流媒體。
而其中，報紙行業(yè)受到的沖擊應該是最早，并且最為明顯，笨重遲緩的紙質(zhì)媒體將最終走向消亡。
現(xiàn)在看來，這種說法還為時過早；然而無可否認的是：信息技術(shù)的發(fā)展，信息社會的來臨，的確也帶著全球報紙行業(yè)來到了一個全新的經(jīng)濟、科技和市場環(huán)境。
媒體市場日趨繁榮，發(fā)展的速度也在加快，競爭更加殘酷和激烈，市場格局有了前所未有的巨大變化。在這種新的形勢下，報紙行業(yè)要想保持自身的地位并獲得發(fā)展，就不得不進行一場巨大的變化和調(diào)整，在自我的轉(zhuǎn)折和創(chuàng)新中，以新的面貌應對來自國際互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等諸多媒體在新的市場環(huán)境下的競爭。
報紙這么多年雄厚的經(jīng)濟積累依舊是其生存的堅實基礎(chǔ)：在歐洲和北美地區(qū)，資產(chǎn)超過幾十億美元的報業(yè)集團比比皆是，報紙廣告總收入也已超過了在８０年代所能達到的最高水平。在我國，總資產(chǎn)幾十個億人民幣的報業(yè)集團也并不罕見，報紙廣告總收入在幾大媒體中也占據(jù)相當大的分額，２０００年我國報紙媒體廣告總收入達５６５７４６萬元，占四大媒體廣告總收入的４１．０６％，比去年同比增長達２０．６％。很多國家的全國性大報和報業(yè)集團已經(jīng)成功地涉足因特網(wǎng)，而報紙電子版讀者的增加彌補了傳統(tǒng)報紙發(fā)行量的下降……
回顧過去一年多來的國際報業(yè)市場，我們可以發(fā)現(xiàn)一些值得關(guān)注和研究的現(xiàn)象：
媒體大并購
當今世界上，一些擁有強勁資本優(yōu)勢的報業(yè)和媒介集團每年的巨額開支中，有相當大的一部分是用于合并與收購。
２０００年，擁有世界各地１０９家日報、雙周刊和１５家周報，這些報紙和周刊遍及全球每一個時區(qū)，每周總計約有６０００萬份的發(fā)行量，控股英國《太陽報》、《泰晤士報》等４０％的報紙，控制澳大利亞２／３的報紙的默多克的新聞集團，又買回ＭＣＩＷＯＲＬＤＣＯＭ公司占有的十三億九千萬美元的股份，并進行回收股份活動，相信這一舉措很大一部分目的是為了方便其進一步的并購準備資金。
在美國，Ｔｒｉｂｕｎｅ公司出資約８０億美元收購了發(fā)行Ｌｏｓ�。粒睿纾澹欤澹蟆。裕椋恚澹蟮模裕椋恚澹蟆。停椋颍颍铮颉〖瘓F，這一交易使得Ｔｒｉｂｕｎｅ公司報紙總發(fā)行份數(shù)將達到３００萬，成為美國發(fā)行量第三的報業(yè)公司，擁有１１份日報，２２家電視臺和４家廣播電臺，家庭類日報占有美國近五分之四的市場份額。
�。玻埃埃澳辏对碌�， Ｇａｎｎｅｔｔ公司開出２６億美元，收購了Ｃｅｎｔｒａｌ�。危澹鳎螅穑幔穑澹颍蟆∮邢薰�，這一交易僅次于Ｔｒｉｂｕｎｅ公司出資約８０億美元收購了Ｔｉｍｅｓ�。停椋颍颍铮颉〖瘓F的交易，成為美國歷史上第二大報業(yè)收購交易。同時，它還出了１１．３億美元，從Ｔｈｏｍｓｏｎ公司手中購買了２１份報紙的產(chǎn)權(quán)。
美國報業(yè)和媒介公司的主要趨勢是集中合流，而且由于這些公司大部分都是公開交易的公司，利用股市進行換股收購也比較容易。
在加拿大，２０００年９月，加拿大最有實力的兩大公司－ＢＣＥ公司和Ｔｈｏｍｓｏｎ公司合并。新公司的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、報業(yè)和廣播業(yè)資產(chǎn)總值約為４０億加元（合２７億美元），擁有加拿大最負盛名的日報－Ｔｈｏｍｓｏｎ公司下屬的全國性日報《Ｇｌｏｂｅ�。幔睿洹。停幔椋臁�、Ｇｌｏｂｅ�。桑睿簦澹颍幔悖簦椋觯濉。祝澹饩W(wǎng)站，并將控制ＲＯＢＴＶ商業(yè)電視頻道５０％的股份。此外，還有
ＢＣＥ的全國性電視網(wǎng)ＣＴＶ和Ｓｙｍｐａｔｉｃｏ門戶網(wǎng)。如今，Ｔｈｏｍｓｏｎ公司正在出售其余的３０份日報和周報，只留下它在多倫多的主要日報Ｇｏｌｂｅ ａｎｄ�。停幔椋�。２０００年４月，Ｈｏｌｌｉｎｇｅｒ國際有限公司也開始出售其所有的３００份日報和周報。
英國，Ｍｉｒｒｏｒ集團終于以２０億美元的價格，連同它眾所周知的小報每日鏡報和所有地方報紙一起，并入了Ｔｒｉｎｉｔｙ，組成了英國發(fā)行量最大的報業(yè)公司——Ｔｒｉｎｉｔｙ Ｍｉｒｒｏｒ 集團。
傳統(tǒng)報業(yè)與網(wǎng)絡的對接
�。保梗梗的�，奈特－里德報業(yè)（Ｋｎｉｇｈｔ－Ｒｉｄｄｅｒ）、《論壇報》（ｔｒｉｂｕｎｅ）、《時報－鏡報》公司（Ｔｉｍｅｓ Ｍｉｒｒｏｒ）、先進出版公司（Ａｄｖａｎｃｅ Ｐｕｂｌｉｃａｔｉｏｎｓ）、考克斯企業(yè)集團（Ｃｏｘ）、甘內(nèi)特報業(yè)（Ｇａｎｎｅｔｔ）、赫斯特（Ｈｅａｒｓｔ）、《華盛頓郵報》（Ｗａｓｈｉｎｇｔｏｎ�。校铮螅簦┖汀都~約時報》（Ｎｅｗ ＹｏｒｋＴｉｍｅｓ）各出資１００萬美元組建的新世紀網(wǎng)絡公司在美國誕生，這也是最早期的報業(yè)與網(wǎng)絡媒體的對接。
�。玻埃埃澳辏丛�，紙質(zhì)媒體的百年老店《生活（Ｌｉｆｅ）》宣布停刊，而轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡媒體。中國臺灣還出現(xiàn)了單獨在網(wǎng)上發(fā)行的報紙——明日報。
正如新聞集團總裁默多克曾經(jīng)說的：“毫無疑問，我們的絕大部分價值最終將來自和互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的業(yè)務。”新聞集團向網(wǎng)絡進軍的步伐一刻也沒有停息過。
１９９９年４月，新聞集團宣布成立３億美元的資金的ｅ�。校幔颍簦睿澹蛴媱�，將策略性地投資互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼電視與無線通訊產(chǎn)業(yè)；５月，新聞集團與紐約時報（Ｎｅｗ�。伲铮颍搿。裕椋恚澹螅┏鲑Y成立的ＴｈｅＳｔｒｅｅｔ．ｃｏｍ上市。ＴｈｅＳｔｒｅｅｔ．ｃｏｍ是提供專業(yè)投資新聞內(nèi)容的收費網(wǎng)站，１９９９年３月底訂戶為５１，０００人；６月，Ｎｅｗｓ�。茫铮颍穑煜碌母？怂�
娛樂（Ｆｏｘ Ｅｎｔｅｒａｉｎｍｅｎｔ）宣布將成立健康網(wǎng)絡網(wǎng)站，數(shù)位出版部門也宣布投資網(wǎng)絡藥商ＰｌａｎｅｔＲｘ五千萬美元，進軍熱門的健康醫(yī)療、電子商務領(lǐng)域；７月，新聞集團投資兩家網(wǎng)絡折價券（Ｏｎｌｉｎｅ�。茫铮酰稹。铮睿螅┕尽Ｐ侣動纱苏莆彰绹鴪蠹堈蹆r券市場近半。２０００年２月２８日，新聞集團宣布以１０億美元購入新加坡電信的４％股權(quán)，并與之建立廣泛的戰(zhàn)略
性伙伴關(guān)系，共同發(fā)展亞洲地區(qū)的寬頻互聯(lián)網(wǎng)和電訊業(yè)務；２月２９日，新聞集團與Ｙａｈｏｏ（ＹＨＯＯ）公司會談，探討雙方進行合作的可能性。新聞集團將通過其全球衛(wèi)星系統(tǒng)提供與Ｙａｈｏｏ網(wǎng)站的連接，而Ｙａｈｏｏ將使用新聞集團的新聞和娛樂內(nèi)容，如�？怂剐侣勵l道（Ｆｏｘ�。危澹鳎蟆。茫瑁幔睿睿澹欤┘皞惗貢r報（Ｌｏｎｄｏｎ�。裕椋恚澹螅┑�；３月份，購買了網(wǎng)易公司２５６萬股優(yōu)先股股票，占網(wǎng)易公司總股本的８．５％……
對于報業(yè)而言，他們已經(jīng)大踏步地邁進了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。但是對于大部分報業(yè)公司來說，如何開展他們的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，面對這個問題，他們?nèi)砸黄Ｈ弧?br>
紐約時報公司下屬的Ｔｉｍｅｓ Ｃｏｍｐａｎｙ�。模椋纾簦幔�，奈特·里德集團的ＫｎｉｇｈｔＲｉｄｄｅｒ．Ｃｏｍ，和華盛頓郵報的Ｄｉｇｉｔａｌ�。椋睿搿〉榷冀⒘俗约簡为毜牟块T或子公司負責投資、管理和發(fā)展網(wǎng)絡和新媒體業(yè)務。很多這種公司都發(fā)行了職工股，并慢慢開始涉足公共流通股和準備上市計劃。新聞集團還成立了一個６．５億美元資產(chǎn)的風險投資公司專門從事互聯(lián)網(wǎng)投資
。同時，互聯(lián)網(wǎng)媒體有著與傳統(tǒng)媒體幾乎完全不同的“特性”。速度上：網(wǎng)絡媒體在業(yè)務擴張、營收增加、技術(shù)進步、還有股價上升的速度都是超乎意料的。資本上：互聯(lián)網(wǎng)這樣與資本市場結(jié)合得如此緊密，離開資本市場只能是意味著停滯或后退。價值上：高速度就是價值，價值在資本市場暢快淋漓地顯現(xiàn)出來。
�。保梗梗茨�，時代華納投資建立了ｐａｔｈｆｉｎｄｅｒ．ｃｏｍ網(wǎng)站，作為時代華納大量網(wǎng)上站點的門戶。盡管時代華納的投入以千萬美元計，盡管Ｐａｔｈｆｉｎｄｅｒ的首席執(zhí)行官走馬燈似地換了幾個，但Ｐａｔｈｆｉｎｄｅｒ終究未能成為門戶而成了空殼。時代華納投入網(wǎng)站后效果就不是很理想，主要是因為下面幾個原因：（１）運營機制不適應互聯(lián)網(wǎng)的特點；（２）在內(nèi)容方面，過去的一貫作法在網(wǎng)上顯得保守，新媒體出現(xiàn)后使得傳統(tǒng)的傳播理論體系面臨修正，老的原理反而束縛了傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡上的生存空間，例如ＹＡＨＯＯ就提供新聞分類幫助，而在過去，分類只是一種輔助手段，現(xiàn)在反而成為傳播的主要手段。因而，傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)不能僅僅作為其向網(wǎng)絡的延伸，而應該做一種全新的東西。
網(wǎng)絡與傳統(tǒng)報紙媒體對接也不乏成功之作。倫敦金融時報就成功地依靠把網(wǎng)站和報紙整合在一起，包括當新聞寫作完成即時上網(wǎng)，以及扮演入口角色，協(xié)助讀者找尋他們感興趣的資訊吸引了大批受眾。國際先驅(qū)論壇報也在考慮類似計劃。盡管亞洲華爾街日報沒有就此表示意向，華爾街日報的收費網(wǎng)站已經(jīng)大展鴻圖，網(wǎng)上訂戶已經(jīng)超過三十三萬戶。
盡管發(fā)展新媒體已是大勢所趨，然而，對于所有報業(yè)公司來講，報紙媒體仍是其業(yè)務的重中之重，是其安身立命之本。就在２０００年１０月１８日，新聞集團也宣布，任命在新聞集團“盡忠職守”３０年的老牌總編約翰·哈迪甘為新聞有限公司ＣＥＯ。這是一位傳統(tǒng)報刊媒體的忠實信徒、對網(wǎng)絡等新媒體極端抵觸的功成名就的傳統(tǒng)報界要人。